LOCATION INSIDER

Die Basis für erfolgreiches Category Management und Shopper Marketing

Wie muss das Angebot für Ihre Kunden aussehen, damit diese sich angesprochen fühlen? Das können Sie erforschen und erhalten wertvolle Shopper Insights!

Hierzu steht eine Vielzahl von Shopper Research-Methoden zur Verfügung wie Eye-Tracking, Kundenlaufstudien, begleitete Einkäufe, VR, u.v.m.: Sie geben Ihnen Antworten auf Fragen wie:

• Wie sieht der Einkaufsprozess des Shoppers aus?
• Nach welchen Kriterien orientiert sich der Shopper in der Filiale, wie sind seine Laufwege?
• Nach welchen Kriterien orientieren sich Kunden am Regal?
• Welche Verkaufshilfen werden wahrgenommen, welche gar nicht gesehen?
• Welche Warengruppen werden geplant gekauft? Welche spontan?

Wenn die Liebe weiter reicht als der stationäre Handel.

Digitalisierung bestimmt unser Leben. Alles wird schneller, smarter und wächst in digitale Sphären – allem voran die Anforderungen der Shopper an den Handel.

Sofort, immer, überall: Für das perfekte Einkaufserlebnis stellt der Shopper hohe Ansprüche an den digitalen Verkaufskanal. Nur – wie wird man all dem gerecht? Mit einem intelligenten Online Category Management-Konzept zum Beispiel. Das lässt sich nicht von heute auf morgen umsetzen – und schon gar nicht von alleine. In diesem Basics Seminar liefern wir Ihnen in 4 praxisnahen Modulen grundlegendes Wissen, um Ihr Online-Geschäft strategisch und langfristig auf den modernen Shopper auszurichten – und ganz nebenbei Ihre eigenen Prozesse zu optimieren.

Category Management setzt auf optimale Sortimentsgestaltung und kundenorientierte Platzierung. In dem Lehrgang erhalten Sie umfassendes Wissen rund um das Thema Category Management.

Von der Methodik über reale Fallstudien bis hin zur Praxissimulation: Sie erhalten das komplette Rüstzeug für effizientes Category Management anhand des Acht-Schritte-Prozesses im eigenen Unternehmen und klären Fragen wie:

• Wie werden Kategorie-Ziele definiert und überprüft?
• Nach welchen Kriterien werden Artikel ein- oder ausgelistet?
• Wie sieht das optimale Regal aus Kundensicht aus?
• Wie setzt die Filiale Category Management erfolgreich um?
• Welche Voraussetzungen sind für eine gute Kooperation zwischen Handel und Industrie erforderlich?

Inhalt

Das Seminar richtet sich nach den im deutschsprachigen Raum genutzten Standards des ECR D-A-CH Category Management Prozesses und sorgen für eine gemeinsame Sprache aller Partner des CM-Prozesses. Eine optimale unternehmensübergreifende Projektsteuerung ist hiermit sichergestellt.

Nutzen

Nach Abschluss des Seminars haben Sie systematisch die Grundlagen erworben, um Category Management Potenziale beurteilen zu können und mit erfahrenen Category Managern neue Lösungen zu entwickeln.

Das Seminar beantwortet unter anderem diese Fragen:

• Wie werden Kategorien als strategische Geschäftseinheiten geführt?
• Wie sieht der Kunde die Kategorie?
• Welche unterschiedlichen Bedeutungen haben Kategorien für den Händler?
• Welche Daten werden zur Kategoriebewertung benötigt?
• Wie werden Kategorie-Ziele definiert und überprüft?
• Nach welchen Kriterien werden Artikel ein- oder ausgelistet? Wie sieht das optimale Regal aus Kundensicht aus?
• Wie setzt die Filiale Category Management erfolgreich um?
• Welche Voraussetzungen sind für eine gute Kooperation zwischen Handel und Industrie erforderlich?

Category Management setzt auf optimale Sortimentsgestaltung und kundenorientierte Platzierung. In dem Lehrgang erhalten Sie umfassendes Wissen rund um das Thema Category Management.

Von der Methodik über reale Fallstudien bis hin zur Praxissimulation: Sie erhalten das komplette Rüstzeug für effizientes Category Management anhand des Acht-Schritte-Prozesses im eigenen Unternehmen und klären Fragen wie:

• Wie werden Kategorie-Ziele definiert und überprüft?
• Nach welchen Kriterien werden Artikel ein- oder ausgelistet?
• Wie sieht das optimale Regal aus Kundensicht aus?
• Wie setzt die Filiale Category Management erfolgreich um?
• Welche Voraussetzungen sind für eine gute Kooperation zwischen Handel und Industrie erforderlich?

Inhalt

Das Seminar richtet sich nach den im deutschsprachigen Raum genutzten Standards des ECR D-A-CH Category Management Prozesses und sorgen für eine gemeinsame Sprache aller Partner des CM-Prozesses. Eine optimale unternehmensübergreifende Projektsteuerung ist hiermit sichergestellt.

Nutzen

Nach Abschluss des Seminars haben Sie systematisch die Grundlagen erworben, um Category Management Potenziale beurteilen zu können und mit erfahrenen Category Managern neue Lösungen zu entwickeln.

Das Seminar beantwortet unter anderem diese Fragen:

• Wie werden Kategorien als strategische Geschäftseinheiten geführt?
• Wie sieht der Kunde die Kategorie?
• Welche unterschiedlichen Bedeutungen haben Kategorien für den Händler?
• Welche Daten werden zur Kategoriebewertung benötigt?
• Wie werden Kategorie-Ziele definiert und überprüft?
• Nach welchen Kriterien werden Artikel ein- oder ausgelistet? Wie sieht das optimale Regal aus Kundensicht aus?
• Wie setzt die Filiale Category Management erfolgreich um?
• Welche Voraussetzungen sind für eine gute Kooperation zwischen Handel und Industrie erforderlich?

Der Shopper von heute möchte alles – und zwar sofort, immer und überall. Wo Sie ihm am besten begegnen? Genau dort, wo er heute schon ist: online.

Nach 6 interaktiven Online-Modulen und einer praxisnahen Abschlussprüfung im Rahmen unseres Lehrgangs zum Zertifizierten GS1 Online Category Manager® werden Sie die Unterschiede zwischen stationärem und Online-Handel verstanden haben und den Category Management 8-Schritte Prozess in der Praxis anwenden können. Sie werden nach dem Lehrgang selbstständig Category Management Projekte und Prozesse im E-Commerce (Handel oder Industrie) planen, leiten und durchführen können.

Category Management setzt auf optimale Sortimentsgestaltung und kundenorientierte Platzierung – und zwar branchenunabhängig. In dem Lehrgang erhalten Sie umfassendes Wissen rund um das Thema Category Management – mit besonderem Fokus auf die speziellen Herausforderungen von Non-Food Kategorien.

Von der Methodik über reale Fallstudien bis hin zur Praxissimulation: Sie erhalten das komplette Rüstzeug für effizientes Category Management anhand des Acht-Schritte-Prozesses im eigenen Unternehmen – unter Berücksichtigung der Besonderheiten im Non-Food Bereich. Das Ganze pragmatisch und so, dass Sie es für Ihre Branche anwenden können, z.B. Fashion, Haushaltswaren oder Electronics. Denn: Weniger Einkaufsakte oder (vermeintlich) weniger Daten und Shopper Insights heißen nicht weniger Category Management.

Inhalt

Das Seminar richtet sich nach den im deutschsprachigen Raum genutzten Standards des ECR D-A-CH Category Management Prozesses und sorgen für eine gemeinsame Sprache aller Partner des CM-Prozesses. Eine optimale unternehmensübergreifende Projektsteuerung ist hiermit sichergestellt.

Nutzen

Nach Abschluss des Seminars haben Sie systematisch die Grundlagen erworben, um Category Management Potenziale beurteilen zu können und mit erfahrenen Category Managern neue Lösungen zu entwickeln.

Das Seminar beantwortet unter anderem diese Fragen:

• Wie werden Kategorien als strategische Geschäftseinheiten geführt?
• Wie sieht der Kunde die Kategorie?
• Welche unterschiedlichen Bedeutungen haben Kategorien für den Händler?
• Welche Daten werden zur Kategoriebewertung benötigt?
• Wie werden Kategorie-Ziele definiert und überprüft?
• Nach welchen Kriterien werden Artikel ein- oder ausgelistet? Wie sieht das optimale Regal aus Kundensicht aus?
• Wie setzt die Filiale Category Management erfolgreich um?
• Welche Voraussetzungen sind für eine gute Kooperation zwischen Handel und Industrie erforderlich?

Category Management setzt auf optimale Sortimentsgestaltung und kundenorientierte Platzierung. In dem Lehrgang erhalten Sie umfassendes Wissen rund um das Thema Category Management.

Von der Methodik über reale Fallstudien bis hin zur Praxissimulation: Sie erhalten das komplette Rüstzeug für effizientes Category Management anhand des Acht-Schritte-Prozesses im eigenen Unternehmen und klären Fragen wie:

• Wie werden Kategorie-Ziele definiert und überprüft?
• Nach welchen Kriterien werden Artikel ein- oder ausgelistet?
• Wie sieht das optimale Regal aus Kundensicht aus?
• Wie setzt die Filiale Category Management erfolgreich um?
• Welche Voraussetzungen sind für eine gute Kooperation zwischen Handel und Industrie erforderlich?

Inhalt

Das Seminar richtet sich nach den im deutschsprachigen Raum genutzten Standards des ECR D-A-CH Category Management Prozesses und sorgen für eine gemeinsame Sprache aller Partner des CM-Prozesses. Eine optimale unternehmensübergreifende Projektsteuerung ist hiermit sichergestellt.

Nutzen

Nach Abschluss des Seminars haben Sie systematisch die Grundlagen erworben, um Category Management Potenziale beurteilen zu können und mit erfahrenen Category Managern neue Lösungen zu entwickeln.

Das Seminar beantwortet unter anderem diese Fragen:

• Wie werden Kategorien als strategische Geschäftseinheiten geführt?
• Wie sieht der Kunde die Kategorie?
• Welche unterschiedlichen Bedeutungen haben Kategorien für den Händler?
• Welche Daten werden zur Kategoriebewertung benötigt?
• Wie werden Kategorie-Ziele definiert und überprüft?
• Nach welchen Kriterien werden Artikel ein- oder ausgelistet? Wie sieht das optimale Regal aus Kundensicht aus?
• Wie setzt die Filiale Category Management erfolgreich um?
• Welche Voraussetzungen sind für eine gute Kooperation zwischen Handel und Industrie erforderlich?

DIGITALE LÖSUNG FÜR DEN EINZELHANDEL

In den kommenden Jahren wird der Umsatzanteil im Onlinehandel sicherlich die 20 Prozent Hürde überschreiten. Die Gründe dafür sind vielfältiger Natur und reichen vom Aufwand für die Fahrt, über Verfügbarkeit der Produkte oder Öffnungszeiten bis hin zur Qualität und Quantität an Fachpersonal.

Erfolgreiche Storekonzepte zeigen, was notwendig ist, um tatsächlich positiv in die Zukunft schauen zu können, denn digitale Technologien sind auf den Flächen des stationären Einzelhandels angekommen. Längst stellt sich nicht mehr die Frage, “ob” sondern “wie” man digitale Komponenten wirkungsvoll am POS zum Einsatz bringt.

Unter dem Motto „vom ersten Tag der Planung eines Storekonzeptes bis zum ersten Kaufakt des Kunden, muss digitale Technik sinnvoll eingebettet und konnektiv geplant werden!“, wird dieses Forum Einblicke in die Geheimnisse und Erfolgsgaranten digitaler Technologien geben.

Wenn die Liebe weiter reicht als der stationäre Handel.

Digitalisierung bestimmt unser Leben. Alles wird schneller, smarter und wächst in digitale Sphären – allem voran die Anforderungen der Shopper an den Handel.

Sofort, immer, überall: Für das perfekte Einkaufserlebnis stellt der Shopper hohe Ansprüche an den digitalen Verkaufskanal. Nur – wie wird man all dem gerecht? Mit einem intelligenten Online Category Management-Konzept zum Beispiel. Das lässt sich nicht von heute auf morgen umsetzen – und schon gar nicht von alleine. In diesem Basics Seminar liefern wir Ihnen in 4 praxisnahen Modulen grundlegendes Wissen, um Ihr Online-Geschäft strategisch und langfristig auf den modernen Shopper auszurichten – und ganz nebenbei Ihre eigenen Prozesse zu optimieren.

Die Basis für erfolgreiches Category Management und Shopper Marketing

Wie muss das Angebot für Ihre Kunden aussehen, damit diese sich angesprochen fühlen? Das können Sie erforschen und erhalten wertvolle Shopper Insights!

Hierzu steht eine Vielzahl von Shopper Research-Methoden zur Verfügung wie Eye-Tracking, Kundenlaufstudien, begleitete Einkäufe, VR, u.v.m.: Sie geben Ihnen Antworten auf Fragen wie:

• Wie sieht der Einkaufsprozess des Shoppers aus?
• Nach welchen Kriterien orientiert sich der Shopper in der Filiale, wie sind seine Laufwege?
• Nach welchen Kriterien orientieren sich Kunden am Regal?
• Welche Verkaufshilfen werden wahrgenommen, welche gar nicht gesehen?
• Welche Warengruppen werden geplant gekauft? Welche spontan?