Zalando verkauft Spielzeug von Lego, Mattel, Playmobil & Co
von Florian Treiß am 09.Januar 2023 in Highlight, Lego, Mattel, News, Playmobil, Spielwaren, Zalando
Neuer Player im Spielwarenhandel: Die Modeplattform Zalando verkauft mittlerweile auch Spielzeug von Marken wie Lego, Playmobil, Hot Wheels, Barbie, Baby Born, Ravensburger oder Haba. Damit erweitert das einst mit einer Anschubfinanzierung der Samwer-Brüder als Schuh-Onlinehändler gegründete Unternehmen sein Produktangebot erstmals seit 2018 um ein weiteres bedeutendes Segment. Alle Infos dazu exklusiv für Mitglieder von Location Insider – schließen sie noch heute Ihre kostenlose Probe-Mitgliedschaft ab!
Spielzeug folgt auf Beauty
Als „Schrei vor Glück“-Schuhhändler und Copycat des US-Vorbilds Zappos gestartet, kamen bei Zalando erst später Mode und Accessoires als weitere große Produktkategorien hinzu. Ein bedeutende Sortimentserweiterung gab es bei Zalando zuletzt 2018, als Beauty hinzu kam und Zalando auch eine stationäre „Beauty Station“ in Berlin eröffnete.
Nun ist auch Spielzeug von Lego, Playmobil, Mattel und Co. hinzugekommen. Seit wann genau Zalando die Spielwaren im Sortiment hat, klären wir gerade: Eine Presseanfrage an Zalando läuft bereits. Bislang gab es zur Sortimentserweiterung aber noch keinerlei Pressemitteilung oder Investorenmeldung, so dass alles daraufhin deutet, dass Zalando das Sortiment zunächst nur mit einem „Silent Launch“ ganz in der Stille ausgerollt hat.
Update vom 12. Januar: Ein Pressesprecher von Zalando hat uns mitgeteilt, dass Zalando bereits seit 2019 i“n einigen unserer Märkte eine kuratierte Auswahl an Spielwaren“ anbietet. „Damit ermöglichen wir unseren Kund*innen neben Kindermode auch andere verwandte Artikel (z.B. Spielzeug) an einem Ort zu kaufen. Unser Fokus liegt aber weiterhin klar auf unserem Mode-Sortiment bestehend aus Kleidung, Accessoires und Schuhen.“
Der einzige im Netz auffindbare Hinweis auf das neue Spielwarensortiment bei Zalando ist ein LinkedIn-Post aus dem vergangenen Sommer:
„Today I am one year at #Zalando and I am very happy with the decision of moving to Berlin and joining the Kids Accessories & Toys team helping Zalando becoming the starting point of Kids Fashion and Toys. Growing our toy assortment day by day. I am so thankful to be surrounded by amazing and talented people every day. For many more years to come!“
Das schreibt dort Esmeralda Hadders Garcia, die bei Zalando als Business Developer Manager – Kids fungiert. Sprich: Sie ist als Business Developerin dafür zuständig, täglich das Spielwarensortiment zu erweitern.
Zudem findet sich im Kinderbekleidungsbereich auf der Website von Zalando unter der Überschrift „Neue Edits – aktuell angesagt“ ein Bild samt einem Link zu ausgewählten Kuscheltieren.
Dass Zalando Spielzeug verkaufen will, dazu gab es bereits 2013 (!) erste Gerüchte, die Zalando damals aber dementierte. Zuletzt meldete dann im Sommer 2021 die „Lebensmittelzeitung“, dass Zalando mittlerweile ein eigenes Einkaufsteam für Spielwaren aufgebaut und sich dabei aber zunächst nur auf Spielwaren und Kuscheltiere für Babys und Kleinkinder fokussieren würde. In dem Artikel hieß es damals, Zalando sehe in Spielzeug großes Wachstumspotenzial.
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