Lancôme und Alibaba entwickeln AR-Kampagne für die Kunden.
von Andre Schreiber am 04.Februar 2019 in News
Der Pop-up-Store ist nur ein Teil der Kampagne von Lancôme. (Foto Alibaba)
Die langjährige Partnerschaft zwischen der L’Oréal-Gruppe mit dem Alibaba-Konzern trägt erneut Früchte. Diesmal geht es um die Marke Lancôme, die die Kunden in China anlässlich des chinesischen Neujahrsfestes mit einer AR-App beeindrucken soll.
Die Kampagne beruht auf zwei Säulen. In Hong Kong eröffnet ein Pop-up-Store, der von einer groß angelegten Marketing-Kampagne, für die die Agentur Mindshare verantwortlich ist, begleitet wird.
Die Hauptrolle übernimmt ein Augmented-Reality-Spiel. Es nutzt technisch die visuelle Suchtechnologie und die Cloud-Plattform von Alibaba. Das Konzept ist spätestens seit Pokemon Go bekannt.
Wie in Pokemon Go tauchen die Produkte auf. Wer drei Bilder davon einschickt, nimmt an der Verlosung teil. (Bild: Alibaba)
Die Kunden können das Spiel überall in der Stadt beginnen. Die Aufgabe besteht darin, AR-Bilder von Lancôme-Produkten zu finden und aufzunehmen. Wer drei solcher Aufnahmen angefertigt hat, kann diese dann einschicken, um an der Verlosung von Preisen teilzunehmen.
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