Rewe mit Targeting-Möglichkeiten für Digital out of Home
von Florian Treiß am 13.September 2023 in Angebotskommunikation, News, Retail Media, Rewe
Über die Zukunft der Angebotskommunikation lässt sich trefflich streiten, wie ja viele von Ihnen vergangene Woche in meinem Kommentar zu mangelnden Smartphone-optimierten Alternativen zum klassischen Wochenprospekt gelesen haben. Als Prospekt-Alternative dient bei Rewe aber nicht nur die eigene App, sondern auch digitale Werbestelen. Von denen hat Rewe mittlerweile rund 3.000 Stück in den Eingangsbereichen seiner Supermärkte aufgestellt und setzt damit auf die Werbetrends Digital out of Home sowie Retail Media direkt am POS.
Ab dem 4. Quartal 2023 können Werbungtreibende dann auch erstmals Targeting-Möglichkeiten bei der Buchung der Stelen nutzen. „Für uns ist das eine folgerichtige Weiterentwicklung – wir können hochrelevante Marketing-Botschaften zielgerichtet aussteuern und bieten unseren Werbetreibenden hohe Konvenienz und Flexibilität“, sagt Christian Raveaux, Head of Customer Insights & Media bei Rewe, in einer Pressemitteilung. Zunächst beschränkt sich dieses Targeting von Kampagnen auf Rewe-Vertriebsregionen, einzelne Bundesländer, Städte sowie PLZ-Gebiete. Das heißt, dass die Werbekampagne eines Herstellers wird dann nur in den Märkten ausgespielt, in denen das Produkt auch erhältlich ist.
Zudem ist künftig auch eine programmatische Kampagnenbuchung möglich, und zwar über die Plattform SSP1 der One Tech Group. „Wir freuen uns sehr über die Partnerschaft mit REWE. Mit der SSP1 bieten wir die führende, unabhängige Supply-Side Plattform für DooH und Retail Media an und ermöglichen REWE auf dieser Basis, die hoch attraktiven InStore Media Inventare gegenüber Werbekunden bestmöglich zu vermarkten“, sagt Daniel Siegmund, Founder und Managing Director der One Tech Group, in der selben Pressemitteilung.
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